英超试水自营流媒体 新加坡率先推出付费观赛平台

球盟会聚焦赛事焦点：

全球最具商业价值的足球联赛正开启自主流媒体运营的新尝试。英超联赛即将在新加坡上线官方流媒体服务平台Premier League+，为当地球迷提供完整赛季380场比赛的直播服务。这一举措使英超成为欧洲五大联赛中最新涉足直接面向消费者（DTC）业务的联赛。

值得注意的是，在英超之前，西甲和法甲都已尝试过类似模式，但成效各异。运营十年的西甲LaLiga+已于近期关闭，而法甲Ligue 1+虽快速积累百万用户，却仍难达到传统版权分销的收入水平。

新加坡市场对英超内容有着旺盛需求。自2007年StarHub以2.5亿新元竞得英超转播权以来，英超赛事始终是当地最受欢迎的体育内容之一。目前StarHub仍持有英超在新加坡的转播权至2027/28赛季。此次推出的Premier League+并非取代现有转播商，而是与StarHub合作推出的补充服务。

新平台提供多种订阅方案：24小时通行证16新元，月费44新元，年费399新元（约合2100元人民币）。除赛事直播外，平台还涵盖足总杯、社区盾等赛事，并提供4K画质、多视角直播等增值服务。StarHub用户更可享受最低238新元的优惠年费。

选择新加坡作为试点，源于当地成熟的付费观赛习惯和稳定的用户基础。英超自2019年在新加坡设立亚洲总部以来，已对亚太市场有深入了解。此举也被视为英超媒体战略的重要延伸，俱乐部已同意自2026/27赛季起将国际媒体业务收归自主运营。

相较传统版权销售模式，DTC业务需要投入更多运营成本。西甲曾在中国推出LaLiga Plus平台，但因合作方资金问题仅维持半年。法甲的流媒体尝试则源于版权商DAZN的运营困境。这些案例都表明，足球联赛自建流媒体平台仍面临诸多挑战。

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